高齢者向け媒体7選! 高齢者へ効果的にアプローチするためには?

現在、日本では高齢者の人口が増え続けています。さらに、高齢者の市場規模は100兆円を越えており、高齢者をターゲットにした商品やサービスが増えています。
高齢者にアプローチを検討したときに、以前であれば、テレビCMや新聞広告などマス広告に出稿することが効果的でしたが、最近では、インターネットの普及により、PCやスマートフォンを使うシニアが増えています。今回は、マス広告以外で高齢者へアプローチできる広告媒体を紹介します。

さらに、高齢者向けにアプローチする際の訴求ポイントについても解説します。

媒体の種類

趣味人倶楽部(WEB)

50~60代を中心とした「おとな世代」のSNSサービス。月間2,000万PV、110万UUを誇る。毎月 1,600回ほど、オフ会が開催されている。旅行・カメラ・ゴルフ・カラオケ・社交ダンスなど、趣味をきっかけにコミュニティの中でつながり、リアルに交流するアクティブ層が多いのが特徴。

シュミカツ!(WEB)

“アクティブシニアの日常生活にエンタテインメントを!”を コンセプトに、シニア層に人気の主な6つの趣味ジャンル (旅、健康、園芸、グルメ、鑑賞、学び)を中心に、 記事等による情報発信を行う「情報発信ポータルページ」や、 計22種類の趣味カテゴリー毎に最適化され、 趣味活動を日記のように記録できる「シュミロク(趣味録)」機能の ご提供を行うウェブサイトです。

Slownet(WEB)

Slownet(スローネット)は『始める』、『繋がる』をテーマとしたセカンドライフを楽しむアクティブシニアのためのコミュニティーサイトです。
60代、70代を中心に約8万人の会員が活動しています。趣味がない、同世代との交流が欲しいと
思う方々に交流や趣味探しをサポートしています。

 

ハルメク(雑誌)

50代からの女性が、前向きに明るく生きるために、本当に価値がある情報をお届けしています。
健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。

毎日が発見(雑誌)

50代以上の女性をターゲットにした直販の月刊誌。「健康寿命の延伸」を目的とし「健康」「アンチエイジング」「エンターテインメント」の3本柱で特集や連載企画を構成。医療、健康、運動、介護、美容、レシピなどをメインに、暮らしを豊かに楽しくするジャンルで情報をお届け。平均読者年齢は67.9歳で、95%は女性です。

ゆこゆこ(会員紙)

年6回発行、1号あたりの平均発行部数140万部以上を有するお宿情報誌「ゆこゆこ」の媒体力や、提携宿泊施設等のアセットを活用し、立体的なプロモーションをトータルサポートいたします。
旅行好きでアクティブなゆこゆこの会員は50代以上が中心。購買意欲の高い層にリーチが可能です。

カーブス(会報誌)

全国1,900店舗・女性84万会員を擁するフィットネスチェーンの会報誌に広告掲載が可能。効果的な運動方法、元気であり続けるための健康法、運動の効果、健康レシピなどを掲載。流通と同施設内の店舗で配布を行うことで、高い店頭誘導効果を見込めます。健康・美容への関心が高い、50~70代を中心としたアクティブシニアにリーチが可能です。

高齢者へ向けて効果を出すための訴求ポイント

次に、高齢者へ向けて実際にアプローチする際にどのような訴求軸で届けると効果が高いのか、実際の事例も踏まえながら解説します。

①健康

とあるアンケートでは、60代の高齢者の方の約7割が「健康に対して不安を感じている」と答えています。他にも、趣味人倶楽部内のアンケートでは、約90%の方が「健康に関心がある」と答えています。
疲れやすくなったり、目が見えにくくなってきたりと、生活で支障をきたすことが多くなり、常に「健康」への関心が高い状態にあります。

②趣味

今まで仕事や育児に専念してきた、お金や時間にゆとりのある高齢者の方は、いつかやってみたい、と心のどこかで思っていたことや、新しい趣味など打ち込めることを探しています。
弊社が行った50歳以上×100人で作るダンスの舞台「おとな公演」でのアンケート結果では、「新しいことを始めたいから参加した」という方が78%もいらっしゃいました。

ただし、新しいことを始めたいが、知らない場所に1人で飛び込むのは不安という方も多いので、初めてでも安心して参加できる企画やクリエイティブに仕上げることも重要です。

まとめ

「高齢者」と一括りにできない現代において、アプローチしたいペルソナがどのような特性を持っているのか?という事を踏まえた上で、どの媒体に、どのような訴求で、商品やサービスのプロモーションを実施すれば高い効果が期待できるのかを検討する必要があるでしょう。

弊社が運用する「趣味人倶楽部」では、旅行のサービスや化粧品、雑誌など多くのカテゴリーの商材の出稿実績があります。高齢者の方に向けた訴求のポイントや見せ方など、多くの知見がございますのでお気軽にご相談ください。
詳しくはこちらの広告掲載ページをご覧ください。


「趣味人倶楽部」とは

50~60代を中心とした「おとな世代」のSNSサービス。月間2,000万PV、110万UUを誇る。毎月 1,600回ほど、オフ会が開催されている。旅行・カメラ・ゴルフ・カラオケ・社交ダンスなど、趣味をきっかけにコミュニティの中でつながり、リアルに交流するアクティブ層が多いのが特徴。

《趣味人倶楽部の取り組み》

・趣味人倶楽部×博報堂シニアビジネスフォース様
 「趣味人倶楽部シニアコミュニティラボと博報堂シニアビジネスフォースが、1500名以上のアクティブシニアに共同調査実施。」
 https://smcb.jp/redirects/4195

・趣味人倶楽部×東京大学様
 「インターネットを活用する高齢者の生活事情、幸福度や健康に関して共同調査開始」
 https://smcb.jp/redirects/4196

・趣味人倶楽部×楽天様「ラクマ」とのオンラインイベントの取り組み
 「新しい生活様式に対応したオンライン版 シニア向けフリマアプリ教室」
 https://smcb.jp/redirects/4197

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