シニア向けのプロモーション5選【WEB版】

シニアへのアプローチといえば、TVCM,新聞、雑誌などのマスメディアが一般的でした。しかし、現状シニア層のデジタル化が急速に進んでおり、今後更にWEBでのアプローチの仕方が重要になっていきます。
今回は、シニアにプロモーションできるWEB媒体を5つ紹介します。

シニアへのリーチはマス広告?WEB広告?

ターゲットにしたい年齢を意識する

まずはじめに、商品やサービスのターゲットとなる年齢層をしっかりと決めることが、シニア向けプロモーションにおいてもっとも重要です。なぜなら「シニア」と一口に言っても、60代前半と70代後半では、生活環境や価値観が違うため。さらにWEBの利用率やリテラシーも変わってくるため、しっかりと「ターゲットの年齢層」を決めることが必要不可欠なことがらだと言えるでしょう。

▼出展
総務省(令和元年通信利用動向調査)

上のグラフは、年代別のインターネット利用状況を出したものです。
高齢者(60歳〜69歳)の利用率は90.5%となっています。また、50~59歳を見ると97.7%と、ほとんどの方がインターネットを利用していることがわかります。メインターゲットが60歳前後である場合には、WEB広告でも良い効果を出せる可能性が高いと言えるでしょう。
また、70歳・80歳のインターネット利用率も年々増加しているため、WEB広告を仕掛ける企業も続々増えております。ターゲット属性によって、テレビCMや新聞広告などのマス広告を出す方が良いのか、WEB広告を出す方が良いのか検討してみても良いかもしれません。

たとえば趣味人倶楽部では、スマートフォンに関するユーザーインタビューにおいて、70代の利用者も多いという結果が出ています。世間一般の数字に左右されてしまうのではなく、それぞれの媒体が持つ「真の価値」を見つめることが大切だと言えそうです。

商品やサービスのターゲットを明確化して、媒体との相性を見極める

一口に「シニア」とは言っても、上で述べた通り、年齢層や媒体によってその特徴は変わってくるもの。どのような性格で、どのような人生を歩んできたのか、介護を必要としているのか、していないのかなど、様々な要因によって明らかな違いがあります。
商品やサービスのターゲットの年齢やペルソナを具体的にイメージし、適切なアプローチ方法をしっかり検討することが大切となってきます。

WEBでプロモーションできるメディア紹介

ここでは、広告掲載可能なシニア向けのWEBメディアを紹介していきます。詳細のお問い合わせについては、各メディアまでお問い合わせください。

趣味人倶楽部

50~60代を中心とした「おとな世代」のSNSサービス。月間3,000万PV、115万UUを誇る。毎月、約1,600回のオフ会、約100回のオンラインイベントが開催されている。旅行・カメラ・ゴルフ・カラオケ・社交ダンスなど、趣味をきっかけにコミュニティの中でつながり、リアル・オンラインで交流するアクティブシニア層が多いのが特徴。

現在は新型コロナウイルスの感染拡大もあり、オフラインの交流だけでなく、オンラインでの交流・イベントがとても多くみられています。また、ECによる購買活動にも積極的なユーザーが多いため、より高い広告効果が得られることでしょう。

会員さまの半数以上が、月に5,000円以上のネット決済をおこなっているというデータも。特に「電化製品」や「グルメ・食品」、「本」や「衣料品」といった生活必需品のWEB購買への意欲・関心を強く持っているのが特徴です。

サライ

『サライ.jp』は、ライフスタイル月刊誌『サライ』 (小学館)の公式Webメディアです。
本誌『サライ』と同様に、知的好奇心の高い本物志向の ユーザーを対象に、旅行、美味、モノ、趣味、健康、暮らし、文化・教養、ペット、イベントなど、幅広い世代の興味関心にこたえるオリジナル記事を日々発信しています。

シュミカツ!

“アクティブシニアの日常生活にエンタテインメントを!”がコンセプト。シニア層に人気の主な6つの趣味ジャンル (旅、健康、園芸、グルメ、鑑賞、学び)を中心に、記事等による情報発信を行う「情報発信ポータルページ」や、計22種類の趣味カテゴリー毎に最適化され、趣味活動を日記のように記録できる「シュミロク(趣味録)」機能のご提供を行うウェブサイトです。

シニアコム

シニアコムは、50歳以上の方、特に60歳代を中心とした女性向けの情報提供サイトです。
2000年のオープン以降 10年以上に渡り、50歳を過ぎてより輝き、いきいきと元気いっぱい活躍し続けるシニアの方々が利用しています。
特集内容としては、ビューティー(健康・ダイエットなど)、くらし(マネー・仕事・介護・食事など)、趣味(ガーデニング・芸術鑑賞・イベント・旅行など)があります。

ナビトモ

ナビトモは、今年で開設20周年を迎えた“アクティブシニアの生き方探し、友達作りを応援”するコミュニティサイトです。毎月1万人以上のアクティブシニアが集まり、趣味の発表やブログの公開、サークル活動など活発な交流が行われています。
また、ブログやギャラリーを通して、他のアクティブシニアがどのように生活しているのか、どういった趣味を持っているのかを知る事もでき、趣味をお探しの方や何か新しい事にチャレンジをしたい方に活用されています。

まとめ

「シニア」を一括りにできない現代において、アプローチしたいシニアがどのような特性を持っているのか?ということを踏まえた上で、商品やサービスとの親和性が高い媒体に「適切なプロモーション広告」を出稿することが大切です。

シニアに対してのアプローチを検討している方へ

弊社が運用するおとな世代向けコミュニティサービス「趣味人倶楽部」では、シニア層に向けた効果的なアプローチ(メディア、広告、イベントなど)を強みとしております。詳しい内容、ならびにご依頼の際は、下記のお問い合わせフォームよりご相談くださいませ。

▼コロナ禍におけるシニアの行動はオンラインへ▼

もともと趣味人倶楽部は、直接顔を合わせる「オフラインでのイベント」が活発に行われている媒体でした。

しかし昨今は、新型コロナウィルスの影響によって、それらのイベントがほとんど中止に。また、そもそも「外出」までもが危ぶまれてしまいました。

そこで、わたしたち趣味人倶楽部の運営事務局は、会員のみなさまに向けて「Zoomの使い方」や「オンラインイベントの開催方法」などを積極的にアナウンスしていきました。

また、運営事務局と会員さまとで積極的なコミュニケーションを取りながら、オンラインイベントでつまずきやすい点、わかりづらい点を議論しつつ、「マニュアルの作成」なども行っております。

その結果、ひと月に100回以上のオンラインイベントが自発的に開かれており、そこには約1,000人の会員の方々が参加してくださっています。

他にも、「獺祭」様とコラボしてオンライン工場見学を実施しました。


▼獺祭様 『シニア向けオンライン酒蔵ツアー』
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000018508.html

 

弊社が運用する「趣味人倶楽部」では、オンラインイベントなどシニアに向けた様々な取り組みを行っております。詳しくはこちらの広告掲載ページをご覧ください。


「趣味人倶楽部」とは

50~60代を中心とした「おとな世代」のSNSサービス。月間3,000万PV、115万UUを誇る。毎月、約1,600回のオフ会、約100回のオンラインイベントが開催されている。旅行・カメラ・ゴルフ・カラオケ・社交ダンスなど、趣味をきっかけにコミュニティの中でつながり、リアル・オンラインで交流するアクティブシニア層が多いのが特徴。

《趣味人倶楽部の取り組み》

・趣味人倶楽部×博報堂シニアビジネスフォース様
 「趣味人倶楽部シニアコミュニティラボと博報堂シニアビジネスフォースが、800名以上のアクティブシニアに共同調査を実施(シニアのオンライン行動について)」
 https://smcb.jp/redirects/5429

・趣味人倶楽部×東京大学様
 「インターネットを活用する高齢者の生活事情、幸福度や健康に関して共同調査開始」
 https://smcb.jp/redirects/4196

・趣味人倶楽部×楽天様「ラクマ」とのオンラインイベントの取り組み
 「新しい生活様式に対応したオンライン版 シニア向けフリマアプリ教室」
 https://smcb.jp/redirects/4197

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