2020.01.31

新谷 颯起

【シニア向け広告】シニアへアプローチできる広告媒体7選!

現在、日本ではシニアの人口が増え続けています。さらに、シニア向け市場は100兆円を越えており、シニアをターゲットにした商品やサービスが増えています。
「シニア」にアプローチを検討したときに、以前であれば、テレビCMや新聞広告などマス広告に出稿することが効果的でしたが、最近では、インターネットの普及により、PCやスマートフォンを使うシニアが増えています。
今回は、マス広告以外で「シニア」へアプローチできる広告媒体を紹介します。

高齢者のマーケットは100兆円市場

3人に1人が65歳以上となる

出典:高齢化の推移と将来推計(内閣府)

内閣府が公表している、高齢化の推移と将来推計によると、2025年には65歳以上が総人口の30.3%となります。日本の総人口は減少していきますが、65歳以上の割合は増加するため、2025年には3人に一人が65歳以上となり、2060年には65歳以上の割合が40%近くなると予想されています。

市場規模100兆円超え

出典:みずほコーポレート銀行産業調査部作成

みずほ銀行産業調査部の資料によると、高齢者向けマーケットの市場規模は、
高齢者の人口増加に伴い、101.3兆円になると予想されています。

内訳は、医療、医薬産業が35兆円、介護産業が15.2兆円、そして生活産業が51.1兆円となっています。
生活産業とは、食料・家具・事家・被服・教育・娯楽・交通・通信などを指します。
生活産業の規模が大きくなると、小売や広告などにも間接的に影響を与えることにもなるため、多くの産業に関わってくるといえます。

媒体の種類

趣味人倶楽部(WEB)

50~60代を中心とした「おとな世代」のSNSサービス。月間2,000万PV、110万UUを誇る。毎月 1,600回ほど、オフ会が開催されている。旅行・カメラ・ゴルフ・カラオケ・社交ダンスなど、趣味をきっかけにコミュニティの中でつながり、リアルに交流するアクティブ層が多いのが特徴。

シュミカツ!(WEB)

“アクティブシニアの日常生活にエンタテインメントを!”を コンセプトに、シニア層に人気の主な6つの趣味ジャンル (旅、健康、園芸、グルメ、鑑賞、学び)を中心に、 記事等による情報発信を行う「情報発信ポータルページ」や、 計22種類の趣味カテゴリー毎に最適化され、 趣味活動を日記のように記録できる「シュミロク(趣味録)」機能の ご提供を行うウェブサイトです。

Slownet(WEB)

Slownet(スローネット)は『始める』、『繋がる』をテーマとしたセカンドライフを楽しむアクティブシニアのためのコミュニティーサイトです。
60代、70代を中心に約8万人の会員が活動しています。趣味がない、同世代との交流が欲しいと
思う方々に交流や趣味探しをサポートしています。

 

ハルメク(雑誌)

50代からの女性が、前向きに明るく生きるために、本当に価値がある情報をお届けしています。
健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。

毎日が発見(雑誌)

50代以上の女性をターゲットにした直販の月刊誌。「健康寿命の延伸」を目的とし「健康」「アンチエイジング」「エンターテインメント」の3本柱で特集や連載企画を構成。医療、健康、運動、介護、美容、レシピなどをメインに、暮らしを豊かに楽しくするジャンルで情報をお届け。平均読者年齢は67.9歳で、95%は女性です。

ゆこゆこ(会員紙)

年6回発行、1号あたりの平均発行部数140万部以上を有するお宿情報誌「ゆこゆこ」の媒体力や、提携宿泊施設等のアセットを活用し、立体的なプロモーションをトータルサポートいたします。
旅行好きでアクティブなゆこゆこの会員は50代以上が中心。購買意欲の高い層にリーチが可能です。

カーブス(会報誌)

全国1,900店舗・女性84万会員を擁するフィットネスチェーンの会報誌に広告掲載が可能。効果的な運動方法、元気であり続けるための健康法、運動の効果、健康レシピなどを掲載。流通と同施設内の店舗で配布を行うことで、高い店頭誘導効果を見込めます。健康・美容への関心が高い、50~70代を中心としたアクティブシニアにリーチが可能です。

まとめ

「シニア」を一括りにできない現代において、アプローチしたいシニアがどのような特性を持っているのか?という事を踏まえた上で、どの媒体に、どのような訴求で、商品やサービスのプロモーションを実施すれば高い効果が期待できるのかを検討する必要があるでしょう。

弊社が運用する「趣味人倶楽部」では、旅行のサービスや化粧品、雑誌など多くのカテゴリーの商材の出稿実績があります。シニアに向けた訴求のポイントや見せ方など、多くの知見がございますのでお気軽にご相談ください。
詳しくはこちらの広告掲載ページをご覧ください。


「趣味人倶楽部」とは

50~60代を中心とした「おとな世代」のSNSサービス。月間2,000万PV、110万UUを誇る。毎月 1,600回ほど、オフ会が開催されている。旅行・カメラ・ゴルフ・カラオケ・社交ダンスなど、趣味をきっかけにコミュニティの中でつながり、リアルに交流するアクティブ層が多いのが特徴。

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  • #シニア

  • #マーケティング

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新谷 颯起

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